很多外貿初創(chuàng)型公司或者Soho型客戶總是抱著美夢，接到國內建站公司電銷團隊電話，一頓忽悠下頭腦發(fā)熱購買大幾萬的建站加推廣套餐，錢花了大幾萬，結果大半年下來幾乎沒效果，到底是為什么呢？對于外貿這個行業(yè)，懂網(wǎng)絡營銷和技術的專業(yè)人才太少了，想花點錢就等來詢盤的懶癌們又太多，所以無法避免從一個坑跳到另一個坑，市面上的模板建站、開源建站、Saas建站服務商也層次不齊。

BonTop作為專業(yè)的外貿網(wǎng)站建設及推廣源頭技術服務商，希望企業(yè)能有更多的認知，降低入坑風險。

SEO 基本上可以分成 站內SEO (On-page SEO) 和 站外SEO (Off-page SEO) 兩部分。站內優(yōu)化主要是基于網(wǎng)站本身的各類優(yōu)化，如網(wǎng)站目錄結構、網(wǎng)頁內容、網(wǎng)站地圖、錨文本、關鍵詞分布、頁面標題和描述、權重的分配、內鏈、速度優(yōu)化等方面；站外的優(yōu)化主要就是外鏈建設。

前期就做好風格設計、長尾關鍵詞，然后建站的時候做好關鍵詞的分布和頻率控制，規(guī)劃好網(wǎng)站的結構，加強內部鏈接。做好網(wǎng)站后，需要不斷添加新鮮獨特的內容，進行定期有規(guī)律的更新。后續(xù)的流程工作就是網(wǎng)站維護。通過 Google Analytics 訪問分析來了解流量來源，訪客在網(wǎng)站上的停留時間，跳出率，以及頁面收錄情況，比如哪些頁面收錄有問題等等。

以上我所說的，是一個大概的SEO過程。SEO 是長期系統(tǒng)地慢慢培育的工作，就像種一顆小苗。精心呵護，時不時澆水施肥，觀察生長情況，它自然能慢慢良性生長。而反之，如果放那不管不問，指望它能自己成活，都是幻想。

那么，外貿網(wǎng)站推廣谷歌SEO服務領域，到底有哪些深水坑呢？

1.黑帽SEO仍在使用

歸納起來SEO的方法無外乎白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 這兩種手法，優(yōu)化的內容也分為兩方面，站內和站外。白帽和黑帽是做SEO的兩類完全不同的策略。目的都是一樣，為了提高搜索引擎排名，但具體所用的手法就大相徑庭了。

通俗點來說，白帽seo是一種通過正規(guī)的、合理的方法來獲得更多權重，提高搜索引擎上排名的方式，這種方式是主流搜索引擎都支持和認可的。

而黑帽SEO簡單講就是對搜索引擎作弊，采用搜索引擎不允許的方式優(yōu)化網(wǎng)站的排名，方式包括但不限于：關鍵字堆砌、隱藏文本鏈接交易、訪客欺騙、誤導、偽裝、流量劫持等作弊方式獲取更多權重。

黑帽SEO并不真正考慮網(wǎng)站合理的內容，以及搜索用戶的真正需求，只是進行投機操作，抓住搜索引擎排名的一些漏洞，想直接“抄近路”完成排名提升。常見的就是堆積大量垃圾外鏈想提升權重獲取排名。

比如有家國內的SEO服務公司，曾采用大量垃圾外鏈（在一些不相關的亂七八糟站點死命給客戶英文網(wǎng)站加垃圾外鏈。甚至在一些中文站下，開設二級目生成高達幾千條垃圾外鏈），美其名曰外鏈建設。實際上是為了追求短期內有效果，把客戶的網(wǎng)站權重和排名提升，于是冒著風險采用這種過時的SEO黑帽技術。這些手法用 Ahrefs 和 SEMrush 一看，我的天！做的什么玩意的外鏈?。?/span>結果就是網(wǎng)站被谷歌懲罰，排名沒了，收錄的頁面也被谷歌取消收錄了。

對于外貿行業(yè)網(wǎng)站，想要長期發(fā)展，就要遠離黑帽，采取安全的白帽SEO才是正途。而合格的服務商，必須對谷歌官方的優(yōu)化指南有真正深刻的理解。然后知行統(tǒng)一，去實踐！

2.AI營銷和AI開發(fā)客戶

近幾年在外貿服務的圈子中，突然爆發(fā)了一大批打著 AI 人工智能的噱頭。很多充其量只是實現(xiàn)了一些自動化 automatic 的功能，就敢宣傳使用了 AI 技術。吹起來真的是臉皮夠厚啊~要是照這樣說的話，那么無數(shù)多國外知名的營銷工具公司都可以說他們用了 AI，比如 Buffer 或者 HootSuite。簡單來說，很多產(chǎn)品或服務不過是套了個馬甲，貼了個火熱又唬人的熱度標簽。

AI 主要需要具備的要素：海量的數(shù)據(jù)、不斷優(yōu)化前進的算法、強大的計算能力、機器的自主學習能力等等。AI 要完成的是對大量不同用戶的各類數(shù)據(jù)的收集，不斷進行機器學習和自我修正，并深層次地挖掘和分析客戶的行為（在找什么）、情景（在什么具體應用場景下）和需求（需要什么）等等。通過大量的計算和算法優(yōu)化，建立起大量數(shù)據(jù)豐富的用戶畫像，并提供明顯個體差異化的信息和建議。

而外貿圈子里炒作的所謂的 AI 營銷，本質上只是預先寫好的固定的模塊化的程序，這些功能模塊比以往進步了一些，實現(xiàn)了自動化，然后服務商就來混淆人工智能的概念。其實離人工智能還差了十萬八千里，人家國外行業(yè)領 先的應用系統(tǒng)服務商還沒宣揚自己應用了 AI 技術呢，而你還處于追趕國外的節(jié)奏，剛實現(xiàn)了一些自動化的功能而已，就把你激動得不行，領 先國內同行的軟件系統(tǒng)一個身位啦。

弄個好看的用戶界面，加上一些自動化模塊，套個AI 的概念來宣傳和招攬生意，不就這么回事嗎？顛覆了行業(yè)了嗎？并沒有。至于 AI 開發(fā)客戶，一個道理。

3.價格便宜

中國人不得不說，確實十分信仰性價比這個詞。你要知道，提供真正有益的SEO服務的公司，永遠都不可能就花幾千塊就可以做到。因為這是一個勞動十分密集的過程，需要持續(xù)的管理，人工成本不會低的。所以，如果你確信找到的服務商有不錯的技術，足夠的英文優(yōu)化背景，很不錯的客戶案例，你也了解過買過服務的客戶了解過真實評價。如果價格真的比其它服務商貴不少，我只能說，那貴的是有道理的，而你如果像比較普通商品這家貴那家更便宜去選擇服務商，你可能吃虧多。因為你交了不少錢，沒有什么有價值的東西。

還有一種常見的問題是，要不要外包給老外做SEO呢？比如印度人。我郵箱里經(jīng)常收到印度人的開發(fā)信，大多數(shù)都是幫你做SEO提高排名印度人在軟件外包行業(yè)確實是全球知名的，因為他們的成本低，只是歐美人力成本的三分之一，又普遍說英語好溝通。好的印度SEO團隊是有的，技術并不差，而且價格不會很便宜。

但是你能找到的，大多數(shù)是便宜的，基本上服務和質量都很一般的，而且做事情喜歡拖延、不太細致。你要知道，專業(yè)服務這回事，沒有什么便宜實惠一說。不過，印度人報價方面還是比國內良心很多的。至少國內那什么中企動力，隨便建個普普通通的企業(yè)網(wǎng)站報價幾萬塊，真是醉了。